##plugins.themes.bootstrap3.article.sidebar##
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
Анотація
У статті доведено, що маркетингові стратегії в управлінні діяльністю і розвитком підприємств є
невід’ємною складовою системи аграрного менеджменту. Здійснено оцінку політичних, економічних,
соціальних, технологічних факторів макроекономічного середовища аграрних підприємств України на
основі PEST – аналізу. Виявлено макроекономічні фактори формування маркетингової стратегії роз-
витку аграрного підприємства: недосконалість механізму державної підтримки аграрних підприємств,
відсутність підготовки кадрів з аграрного маркетингу, недосконале фінансово-кредитне забезпечення
аграрного сектора, непослідовна аграрна політика, невирішеність проблеми формування ринку землі
та нестабільність податкової політики.
Побудовано матрицю SWOT - аналізу зовнішнього маркетингового середовища. Рекомендо-
вано в перспективі в маркетинговій діяльності застосовувати стратегію «використання сильних
сторін для знешкодження зовнішніх загроз». На основі вирішення економіко-математичної задачі об-
ґрунтовано ефективність витрат на маркетингову діяльність в аграрному підприємстві.
невід’ємною складовою системи аграрного менеджменту. Здійснено оцінку політичних, економічних,
соціальних, технологічних факторів макроекономічного середовища аграрних підприємств України на
основі PEST – аналізу. Виявлено макроекономічні фактори формування маркетингової стратегії роз-
витку аграрного підприємства: недосконалість механізму державної підтримки аграрних підприємств,
відсутність підготовки кадрів з аграрного маркетингу, недосконале фінансово-кредитне забезпечення
аграрного сектора, непослідовна аграрна політика, невирішеність проблеми формування ринку землі
та нестабільність податкової політики.
Побудовано матрицю SWOT - аналізу зовнішнього маркетингового середовища. Рекомендо-
вано в перспективі в маркетинговій діяльності застосовувати стратегію «використання сильних
сторін для знешкодження зовнішніх загроз». На основі вирішення економіко-математичної задачі об-
ґрунтовано ефективність витрат на маркетингову діяльність в аграрному підприємстві.
Ключові слова:
маркетинг, маркетингова стратегія, розвиток підприємства, менеджмент, мар- кетингова діяльність
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
Як цитувати
Євтушок, О., Ліпова, О., & Бахчиванжи, В. (2018). ОБГРУНТУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ АГРАРНОГО ПІДПРИЄМСТВА РИНКОВОГО ТИПУ. Food Industry Economics, 10(1). https://doi.org/10.15673/fie.v10i1.866
Розділ
Теоретичні та практичні аспекти менеджменту
Посилання
1. Ассэль Г. Принципы и стратегия / Г.Ассэль. – М.: ИНФРА, 1999. – 804 с.
2. Ансофф И. Стратегический менеджмент. Классическое издание. /
И. Ансофф; пер. с англ. – СПб.: «Питер», 2009. – 344 с.
3. Армстронг Г. Маркетинг: [підручник] / Г. Армстронг, Ф. Котлер; пер. з англ. – [5-те вид.]. – М.,
СПб.: Діалектика, 2007. – 608 с.
4. Дойль П. Маркетинг, менеджмент и стратегии / П. Дойль. – СПб.: «Питер», 2002. – 544 с.
5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер; пер. с англ. под. ред. О.А. Третьяк, Л.А. Волковой,
Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: «Питер», 1999. – 896 с.
6. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Ламбен Жан-Жак; пер. с
французского. – СПб.: Наука, 1996. – 589 с.
7. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга / М.МакДональд. – СПб.: «Питер», 2000.
– 276 с.
8. Портер М. Э. Конкуренция / М. Портер.; пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. – 608 с.
9. Ащаулов В. В. Формування маркетингової стратегії підприємства з урахуванням його
корпоративної місії / В. В. Ащаулов // Держава та регіони. Серія: Економіка та підприємництво. – 2013. – № 5
(74). – С. 50–54.
10. Войтович С. Я. Сутність і зміст поняття «маркетингова стратегія» / С. Я. Войтович, І. П. Потапюк //
Економіка і регіон. – 201 1. – № 4. – С. 77-81 .
11. Дорош О.І. Маркетингова стратегія у системі забезпечення конкурентоспроможності підприємства
// Вісник Національного університету «Львівська політехніка». – 2011 . – №698. – С. 150-155.
12. Артімонова І.В. Організаційно-економічні аспекти розвитку маркетингової діяльності на ринку
агропродовольчої продукції [Електронний ресурс] / І.В. Артімонова // Науковий вісник Львівського
національного університету ветеринарної медицини та біотехнологій ім. Ґжицького. – 2014. – Т.16, №1(1). – С.
10-17. – Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/nvlnu_2014_16_1 %281 %29__4
13. Волкова Н.І. Проблеми застосування маркетингу на підприємствах агропромислового сектору / Н.І.
Волкова, Л.О. Пахомова // Вісник Хмельницького національного університету. – 2011 . – № 6, T.2. – С. 55-57
14. Данько Ю.І. Трансформація комплексу маркетингу аграрних підприємств в умовах вступу до СОТ /
Ю.І. Данько // Науковий вісник Національного аграрного університету. – 2007. – Вип.110, Ч.2. – С. 335-339.
15. Сахацький М. П. Наукові основи формування системи маркетингу в сільськогосподарських
підприємствах [Електронний ресурс] / М. П. Сахацький, Г. М. Запша, О. А. Белевят // Економіка харчової
промисловості. – 2009. – № 1 . – С. 31 -34. – Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/echp_2009_1 _10.
16. Соловйов І.О. Формування системи маркетингу в аграрній сфері економіки / І.О. Соловйов //
Економіка АПК. – 2006. – № 2. – С. 1 03-110.
17. Соловйов І.О. Агромаркетинг: системна методологія, реалізація концепції : [монографія] / І. О. Со-
ловйов. – Херсон: Олди-плюс, 2008. – 344с.
18. Офіційний сайт Державної служби статистики України [Електронний ресурс] – Режим досту-
пу:http://www.ukrstat.gov.ua/
2. Ансофф И. Стратегический менеджмент. Классическое издание. /
И. Ансофф; пер. с англ. – СПб.: «Питер», 2009. – 344 с.
3. Армстронг Г. Маркетинг: [підручник] / Г. Армстронг, Ф. Котлер; пер. з англ. – [5-те вид.]. – М.,
СПб.: Діалектика, 2007. – 608 с.
4. Дойль П. Маркетинг, менеджмент и стратегии / П. Дойль. – СПб.: «Питер», 2002. – 544 с.
5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер; пер. с англ. под. ред. О.А. Третьяк, Л.А. Волковой,
Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: «Питер», 1999. – 896 с.
6. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Ламбен Жан-Жак; пер. с
французского. – СПб.: Наука, 1996. – 589 с.
7. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга / М.МакДональд. – СПб.: «Питер», 2000.
– 276 с.
8. Портер М. Э. Конкуренция / М. Портер.; пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. – 608 с.
9. Ащаулов В. В. Формування маркетингової стратегії підприємства з урахуванням його
корпоративної місії / В. В. Ащаулов // Держава та регіони. Серія: Економіка та підприємництво. – 2013. – № 5
(74). – С. 50–54.
10. Войтович С. Я. Сутність і зміст поняття «маркетингова стратегія» / С. Я. Войтович, І. П. Потапюк //
Економіка і регіон. – 201 1. – № 4. – С. 77-81 .
11. Дорош О.І. Маркетингова стратегія у системі забезпечення конкурентоспроможності підприємства
// Вісник Національного університету «Львівська політехніка». – 2011 . – №698. – С. 150-155.
12. Артімонова І.В. Організаційно-економічні аспекти розвитку маркетингової діяльності на ринку
агропродовольчої продукції [Електронний ресурс] / І.В. Артімонова // Науковий вісник Львівського
національного університету ветеринарної медицини та біотехнологій ім. Ґжицького. – 2014. – Т.16, №1(1). – С.
10-17. – Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/nvlnu_2014_16_1 %281 %29__4
13. Волкова Н.І. Проблеми застосування маркетингу на підприємствах агропромислового сектору / Н.І.
Волкова, Л.О. Пахомова // Вісник Хмельницького національного університету. – 2011 . – № 6, T.2. – С. 55-57
14. Данько Ю.І. Трансформація комплексу маркетингу аграрних підприємств в умовах вступу до СОТ /
Ю.І. Данько // Науковий вісник Національного аграрного університету. – 2007. – Вип.110, Ч.2. – С. 335-339.
15. Сахацький М. П. Наукові основи формування системи маркетингу в сільськогосподарських
підприємствах [Електронний ресурс] / М. П. Сахацький, Г. М. Запша, О. А. Белевят // Економіка харчової
промисловості. – 2009. – № 1 . – С. 31 -34. – Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/echp_2009_1 _10.
16. Соловйов І.О. Формування системи маркетингу в аграрній сфері економіки / І.О. Соловйов //
Економіка АПК. – 2006. – № 2. – С. 1 03-110.
17. Соловйов І.О. Агромаркетинг: системна методологія, реалізація концепції : [монографія] / І. О. Со-
ловйов. – Херсон: Олди-плюс, 2008. – 344с.
18. Офіційний сайт Державної служби статистики України [Електронний ресурс] – Режим досту-
пу:http://www.ukrstat.gov.ua/