##plugins.themes.bootstrap3.article.sidebar##
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
Анотація
В даній статті розглянуто теоретичні аспекти формування маркетингової стратегії підприєм-
ства. Проаналізовано мікро- та макросередовище ПрАТ «Одесавинпром», проаналізовано конкурент-
не середовище підприємства, проведено портфельний аналіз стратегічних зон господарювання (СЗГ)
та обрано товарну стратегію за допомогою матриці І. Ансоффа «товар-ринок». На основі проведеного
аналізу було прийнято рішення про диверсифікацію портфеля шляхом впровадження у виробництво
нового сиропу «Здоровіт», отриманого шляхом переробки вторинної сировини виноробства на продук-
ти з високим вмістом біологічно активних речовин і досліджені вимоги споживачів до інноваційного
продукту за допомогою маркетингового дослідження.Розроблено комплекс функціональних маркетин-
гових стратегій та проект заходів щодо просування інноваційного продукту на ПрАТ «Одесавинпром».
Обгрунтовано маркетингову і економічну доцільність впровадження запропонованого проекту.
ства. Проаналізовано мікро- та макросередовище ПрАТ «Одесавинпром», проаналізовано конкурент-
не середовище підприємства, проведено портфельний аналіз стратегічних зон господарювання (СЗГ)
та обрано товарну стратегію за допомогою матриці І. Ансоффа «товар-ринок». На основі проведеного
аналізу було прийнято рішення про диверсифікацію портфеля шляхом впровадження у виробництво
нового сиропу «Здоровіт», отриманого шляхом переробки вторинної сировини виноробства на продук-
ти з високим вмістом біологічно активних речовин і досліджені вимоги споживачів до інноваційного
продукту за допомогою маркетингового дослідження.Розроблено комплекс функціональних маркетин-
гових стратегій та проект заходів щодо просування інноваційного продукту на ПрАТ «Одесавинпром».
Обгрунтовано маркетингову і економічну доцільність впровадження запропонованого проекту.
Ключові слова:
маркетингова стратегія, диверсифікація, інноваційний продукт, аналіз, медіа- план.
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
Як цитувати
Лагодієнко, В., Голодонюк, О., & Мільчева, В. (2018). МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГІЯ ВИВЕДЕННЯ НА РИНОК ІННОВАЦІЙНОГО ПРОДУКТУ. Food Industry Economics, 10(2). https://doi.org/10.15673/fie.v10i2.959
Розділ
Формування та розвиток ринку продуктів харчування
Посилання
1. Інвестиційний портал «Огляд ринку вина в Україні» [Електронний ресурс]. – Режим доступу:
https://inventure.com.ua/analytics/investments/obzor_ rynka_vina_ukrainy
2. Французький бульвар «Про компанію» [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://fbulvar.com.ua
3. Калініченко А.Ю. Стратегічний аналіз функціонування підприємства харчової промисловості на ос-
нові використання технологій SWOT- та PEST-аналізу / А.Ю. Калініченко // Управління
розвитком. – 2013. – № 18. – С. 14-18.
4. Портер М. Конкурентное преимущество. Как достичь високого результата и обеспечить его устойчи-
вость / М. Портер; пер. с англ. Е. Калинина – М.: Альпина Бизнес Букс, 2016. – 1020 с.
5. Микитюк П. BCG-аналіз як інструмент посилення конкурентних переваг підприємств / П. Микитюк,
Т. Фецович // Економіка підприємства у управління виробництвом. – 2014. – № 2. – С. 20-27
6. Річна фінансова звітність емітента [Електронний ресурс]. – Режим доступу:
https://smida.gov.ua/db/emitent/year/xml/showform/69800/165/templ
7. Ансофф И. Стратегическое управление / И. Ансофф. – М.: Экономика, 2005. – 178 с.
8. Інноваційні розробки ОНАХТ «Сироп з гребенів винограду «Здоровіт»» [Електронний ресурс]. – Ре-
жим доступу: https://www.onaft.edu.ua/download/innovat/3_14_inovate_Osipova_Lisii_ua.pdf
9. Підручники онлайн «Метод анкетування» [Електронний ресурс]. – Режим доступу:
http://textbooks.net.ua/content/view/103/11/
10. Про рекламу: Закон України від 03.07.1996 р. № 270/96-ВР // Відомості Верховної Ради України. –
1996. – № 39 від 24.09.96 р. – Ст. 181.: за станом на 06.01.2018 р. [Електронний ресурс]. – Режим доступу:
http://zakon2.rada.gov.ua/laws/show/270/96-вр
https://inventure.com.ua/analytics/investments/obzor_ rynka_vina_ukrainy
2. Французький бульвар «Про компанію» [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://fbulvar.com.ua
3. Калініченко А.Ю. Стратегічний аналіз функціонування підприємства харчової промисловості на ос-
нові використання технологій SWOT- та PEST-аналізу / А.Ю. Калініченко // Управління
розвитком. – 2013. – № 18. – С. 14-18.
4. Портер М. Конкурентное преимущество. Как достичь високого результата и обеспечить его устойчи-
вость / М. Портер; пер. с англ. Е. Калинина – М.: Альпина Бизнес Букс, 2016. – 1020 с.
5. Микитюк П. BCG-аналіз як інструмент посилення конкурентних переваг підприємств / П. Микитюк,
Т. Фецович // Економіка підприємства у управління виробництвом. – 2014. – № 2. – С. 20-27
6. Річна фінансова звітність емітента [Електронний ресурс]. – Режим доступу:
https://smida.gov.ua/db/emitent/year/xml/showform/69800/165/templ
7. Ансофф И. Стратегическое управление / И. Ансофф. – М.: Экономика, 2005. – 178 с.
8. Інноваційні розробки ОНАХТ «Сироп з гребенів винограду «Здоровіт»» [Електронний ресурс]. – Ре-
жим доступу: https://www.onaft.edu.ua/download/innovat/3_14_inovate_Osipova_Lisii_ua.pdf
9. Підручники онлайн «Метод анкетування» [Електронний ресурс]. – Режим доступу:
http://textbooks.net.ua/content/view/103/11/
10. Про рекламу: Закон України від 03.07.1996 р. № 270/96-ВР // Відомості Верховної Ради України. –
1996. – № 39 від 24.09.96 р. – Ст. 181.: за станом на 06.01.2018 р. [Електронний ресурс]. – Режим доступу:
http://zakon2.rada.gov.ua/laws/show/270/96-вр